伝統メディアの垂直アドネットワーク，ポータル系巨大ネットへの従属嫌う

http://zen.seesaa.net/article/90754232.html

参考になる記事。日本で言うと電通もオールドメディアを集めて独自のネットのアドネットワーク作るでしょうね。

アドネットワークが成立するためには圧倒的なＰＶ、もしくは効果、または圧倒的なクライアントリーチがある企業が行うとアドネットワークは作りやすいです。

最後に記載があるようにアドネットワークの構築で一番難しいのは在庫調整だと思います。

そこら辺、リクルートは安心ですね。

他の背景としてはＧやＹは、新聞社向けに対してもっとも単価の良い広告をとってきてくれないでしょうね。