May 2008 Archives

yahoo!も非公式だが参入してきたようで。

今後、本格参入してきたら、ＢｔｏＢの有料地図ＡＳＰの市場は、さらに縮むだろう。まだ、いくつかのサイトでテストの段階みたい。

俺が認識してるのは、

■地図＋エリア広告

　・Oveture×yahoo!地図

　・ドコイク？（Recruit）×zenrin地図（emap-AD　http://www.its-mo.com/stc/contactus/emap_ad.html)

　・オプト×mapion（addmati http://www.addmati.jp/)

■エリアセグメントのコンテンツマッチ広告

　・gooエリアマッチ（ＮＴＴレゾナント：ＰＣのみ）

　・ekitan（エリアリスティング広告：ＰＣのみ）

　・ナビゲーションアド（ナビタイム）

  ・adlocal(シリウス：モバイルのみ）

　・ドコイク？

エリア広告の個社出稿はネット上にまだあまりないし、Prjを進行していて、やはり競争が激化してって、合併もしくは淘汰されていく感じがヒシヒシ伝わってきます。

例えばgooエリアマッチは、gooエリアマッチワイドってimp課金の商品のフィジビリやってたみたいだけど、先月くらいから無くなってきてるみたい。提携メディアも減少してるみたい。メディアアライアンスも進めてないみたいだしね。クライアントの支払い額も知っているが、逆ザヤでやってるんだろう。

完全な競争になってメディアへは支払い力勝負になって、クライアントには値引き合戦になっちゃうと悲しい。そうならないように研究を推進して、もっと独自の価値を作っていきたい。

２Ｑで人員増やして、下半期の人事で何人増やせるかな。

今週、上の人と飲みの機会やら、議論の機会があって、Webサービスのマーケティングに関して、明らかに二つ違うだろうと思った事があった。

１．ＷＥＢサイトは新規に作っても、ネットのプロモーションはしてはいけない

２．競合のサービスが増えている、とにかく早くサービスをリリースするんだ！

１．に関して、ドコイク？の２００５～６年時期にはプロモーションに年間１億以上の予算があった。経営へ報告しなければいけない数値を達成するために、とにかくAdwordsなどで格安で仕入れてきていたが、プロモーションを止めるとアクセス数も止まってしまう状態だった。

ドコイク？のＰｒｊの報告では、チームが分裂していたので、ＧＭとリーダー各の２人から報告があった。

１人は、「ネットのサービスでは、、ネットでプロモーションをしてもリテンションが得られないという事がわかった」と報告して、私は知見を溜めたのですという事を報告した。

１人は、「我々のやり方が間違っていた。検索連動型広告でプロモーションをした場合の、リテンションは低い」自分達の失敗を認めた。下で働いていたから解っていたが、「失敗した時に、後塵がチャレンジできるようにあくまでも"自分達の戦術"が間違っていた事を報告しなきゃいけない」と言っていた。

前者の人は、元々社内的に評価が高かったためか、役員含む上の人は、それを信じてしまい上層部でそれを言っている人は多い。自分が戦略を失敗しただけでなく、後からチャレンジする人にも害を残してくれたなぁ、大規模プロモの話を通すのがめんどくさい。

大企業では前者の様なうまい立ち回りの人が出世するんだけど、個人的に好きなのは後者みたいな視点の高い人とか男な人です。ドコイク？は、そういう組織にしてきたいね。

２．は、Webサイトもマーケティングが必用な時代になってきたと思う。

コンビ二に行けば似たような商品がたくさん商品棚に陳列されているように、似たような機能のサービスが世の中にはあふれてしまっている。そんな時に、誰のために作っているかをきちんと考え、コストをかけて対象ユーザーに届けるべきだろうと思う。ポータルとかみたいに既にユーザーがいる所が、新サービスを考えるならまだいいんだけどね。

リクルートみたいな大企業が、きちんとお金をかけてサービスを作るなら、マーケティングのプロセスは少なからず踏むべきだと思う。

メーカーの製品がいけていない消費者の気持ちがわかっているのか？と文句を言う技術者も自分達が同じことしてることに気づいていない、世の中のネットのサービスは、一部のユーザーにしか届いていない。

http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20080528/304556/

DeNAは5月28日、他社の携帯電話サイトに向けて、検索／コンテンツ連動型（P4P：Pay for Performance）広告を配信するサービス「ポケットマッチ」を開始すると発表した。同社が独自開拓した広告のほか、オーバーチュアの広告を配信していく。 DeNAは5月28日、他社の携帯電話サイトに向けて、検索／コンテンツ連動型（P4P：Pay for Performance）広告を配信するサービス「ポケットマッチ」を開始すると発表した。同社が独自開拓した広告のほか、オーバーチュアの広告を配信していく。

自社でやるかもって聞いてたけど、本当にやるとわ。

詳細がわからないが、内容によっては強くなるだろうなぁ。

フリーター、女性、１８～２４才、東京近郊に在住の無作為調査。３日で５人×４グループ。ひさびさにグルイン。

現状のネットのサービスの事を聞いてみると、

Yahoo!は普通に人気。携帯でもみんな使ってる。

Googleは画像が出る、Yahoo!よりも情報量が多い、公平という認識をされている。

SNSで言うと、Mixiは圧倒的に強いということがわかる。モバゲーは使ってる人は少ないね。もっと年代が低いんだろうな。

Mixi限界説の一つに、Mixi疲れで日記を書かなくなると言われているが、

・１回リセットしてやり直す

・マイミクを削る

・複数アカウントを持つ

とかやって、不満はある物の結局は離れられないみたい。

まぁ、仲の良い友達が日記を書いてたり、つながりがあると戻ってきたくるなるね。

その他、この辺の層の利用は、

・アクティブユーザーは、コミュニティーの利用が多い。

・普通のユーザーでも日記は月に数回書いてる。アクティブユーザーは、もっと。

・非アクティブでもマイミクは平均３０人ぐらい

・音楽が便利とか、新機能使ってるみたい。

ＳＮＳとして、強い！

可処分時間のリプレイスができるサービスは、全く別のサービスなんだろね。

http://tenshoku-ex.jp/

転職系のサイトを、ＩＴ系からまとめてますね。

前に会った時に、バーティカルポータルをやるって言ってたら、転職のバーティカルポータルを作ってたようですね。検索してみると、ＶＣやって、ＳＥＯのサイトがたくさんあって、ベンチャーぽくって素敵です。大手じゃやらない泥臭い戦略を取れるのは、ベンチャーの良いところ。

http://www.indivision.jp/がベンチマークサイトでしょう。

en、リクナビネクスト、マイナビの超大手は、これからの模様。ネゴシエーション頑張って欲しいです。

site:tenshoku-ex.jp　tenshoku-ex.jp からの検索結果 約 140,000 件中 1 - 10 件目 (0.10 秒
site:www.indivision.jp からの検索結果 約 98,000 件中 1 - 10 件目 (0.56 秒)

転職EXは、キーワードで上位に

→転職＋●●のワードで検索したのにあてるため。

ＶＳ

indeivisionは、個社名を強めに

→転職＋企業名での検索のユーザーにあてるため。

どっちが良いんでしょうね。

売上が１００億超えましたね。

http://eir.eol.co.jp/EIR/View.aspx?template=ir_material&sid=1093&code=2121

ＰＶ当たりの広告単価も伸びてるし、なんやかんや言われてますが、まぁまぁ順調ではないでしょうか。

１０代～２０代女性が多くて、携帯からのアクセスが多い。

今後増やしていく音楽などのコンテンツは、ＳＮＳに親和性のある下流層のユーザーにターゲットを合わせてるんでしょう。若い人を囲い込もうとしていたちょっと前の携帯キャリアの戦略に近くなっていくんでしょう。

今後は、Mixiの今のユーザー層から考えると、FindJobはＩＴに強みを置かないで、アルバイト系に売上がシフトしていくんじゃないでしょうか。

リクルートでは、ＮEW RINGでＳＮＳを提案しても、「Mixiを作りたいの？売上少ないじゃん」とか言われてましたが、今では、作れるなら誰かＳＮＳを作れないか？って感じです。まぁ、無理でしょう。

最近は、大きな市場があるところ、競争が激しい市場にしか参入しようとしないから、逆に失敗する新規事業のケースが多いんだろうなぁと思います。大企業のジレンマだと思います。

伝聞でしか聞かないですが、古き良きリクルートは市場がまだ無い所に参入して、自分達で新しい市場を立ち上げるって気概があったんだと思います。

http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20080513/301550/

Ｒだから、事前に告知されていましたが、ドコモのＣＰとの付き合い方も変わってくなぁ。

Ｒに話を限定すると、ホットペッパーとか既存メディアは、うれしいじゃないかな。広宣費はいっぱいあるし。お金でカスタマーのリーチ解決するなら、それはそれで良いのだよ。最終的にも、ビジネスが強い会社が勝つから。

リクルート以外のメディアも、どんどんネットに出稿しよう！！そして、ネットの予算を増やそう。

http://drive.yahoo.co.jp/

いいなこれ、すげー。

http://drive.yahoo.co.jp/map/RTlRPr37jWOJJovpB4mQ--/detail

ルートをシェアできるのね。

http://googlejapan.blogspot.com/2008/05/blog-post.html

以前旅行で行った場所を、もう一度地図で眺めて、旅の思い出を振り返ったり。まだ見ぬ土地の地図や航空写真を呼び出して、どんな場所なのかあれこれ想像してみたり。みなさんにも、そんな経験はありませんか。行き先を調べるだけではなく、地図にはほんとうにいろんな楽しみ方がありますよね。

もし、地図を見ていて、その場所に関する写真や動画、その土地の人が教えてくれるお勧めスポットなどが同時に出てきたら、地図を見る楽しみが、もっと豊かになるかもしれません。これまで行ったことのない場所が、もう少し身近に感じられるかもしれません。

http://maps.google.co.jp/maps?f=q&hl=ja&geocode=&q=%E8%A5%BF%E8%A1%A8&sll=24.352775,123.755615&sspn=0.226762,0.299377&ie=UTF8&z=12&iwloc=addr

家の周りもけっこう写真あった。自分の知らない場所もあって楽しかった。

地図としてはけっこう楽しい。

ＣＧＭでも何でも、どれだけデータを持ってるかは重要だ。

最近、いろんな業界の理解が進んでコンテンツもらいやすくなってる気がする。

そのうち、またメディアも大きく手を入れたい。

４月は労働時間がL２にいってしまった。でも、まだまだ仕事が増えそうな予感。

仕事は楽しいけどPMになって我慢しなきゃいけない事が増えて、大変だ。

それに、これからさらに大きくなって市場を獲得しよとすると、敵が増えてきそうだなぁと思います。

一桁億台の組織としては、早稲田の院生軍団の会社経営をしてる時の方がやりすかった気しますので、次から採用にも大きく関与して、好みの組織の徐々にしていこうと思います。

計画上は、そろそろ他事業部・他社からの人材に関してもネゴしていくつかあてを持っておいた方が良い時期ですね。頑張るかな。

という事で、リクルートでアドネットワーク事業をやってみたい働いてみたい人はtomoaking55アットgmail.comまで、お気軽にご連絡ください♪